Laouni grandit en banlieue parisienne, dans les Yvelines qu'il évoque avec l'expression « 7-8 Capitale du Crime ». Il arrête ses études à l'âge de 15 ans pour se consacrer au rap. Marié et père d'un enfant né en 2003 prénommé Fatima[2], il mesure 1,96 m[3]. Le décès de sa mère en 2005 lui inspirera le morceau "Je regarde là-haut". Il a aussi connu des périodes noires comme les foyers et la prison.
Il s'inspire notamment du rappeur américain Snoop Dogg à qui il emprunte son style « américain ».
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